早教和親子教育迎來(lái)巨大互聯(lián)網(wǎng)革新
摘要: 互聯(lián)網(wǎng)教育正在被YY、百度和學(xué)大們高速推進(jìn)，不過(guò)他們更多是聚焦在U12教育，即入學(xué)和課外教育的互聯(lián)網(wǎng)化。事實(shí)上，早教和親子教育同樣在迎來(lái)巨大互聯(lián)網(wǎng)革新。“從娃娃抓起”，互聯(lián)網(wǎng)大有吞噬一切的勢(shì)頭。就親子教育 ...
互聯(lián)網(wǎng)教育正在被YY、百度和學(xué)大們高速推進(jìn)，不過(guò)他們更多是聚焦在U12教育，即入學(xué)和課外教育的互聯(lián)網(wǎng)化。事實(shí)上，早教和親子教育同樣在迎來(lái)巨大互聯(lián)網(wǎng)革新。“從娃娃抓起”，互聯(lián)網(wǎng)大有吞噬一切的勢(shì)頭。就親子教育而言，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合點(diǎn)便包括親子內(nèi)容產(chǎn)品、親子服務(wù)的O2O、智能親子玩具。 親子內(nèi)容產(chǎn)品：“巧虎”們的觸網(wǎng) 有孩子的爸媽對(duì)“巧虎”應(yīng)都不陌生，這是一個(gè)起源于日本，后到臺(tái)灣，現(xiàn)已進(jìn)入中國(guó)大陸的早教內(nèi)容品牌。通過(guò)一系列圍繞學(xué)齡前兒童的DVD和書(shū)本教材、教育，幫助孩子更早更好地認(rèn)識(shí)這個(gè)世界。其商業(yè)模式為按時(shí)間段定制的方式，就像雜志一樣，定期收到不斷更新的內(nèi)容。 內(nèi)容屬性濃厚、分期不斷更新、販賣(mài)內(nèi)容賺錢(qián)，這讓巧虎與互聯(lián)網(wǎng)有天然的結(jié)合屬性。互聯(lián)網(wǎng)讓家長(zhǎng)和兒童訂閱和獲取內(nèi)容更加方便，就像互聯(lián)網(wǎng)不斷取代傳統(tǒng)媒體一樣，巧虎們自然要想辦法觸網(wǎng)。樂(lè)視TV便已嵌入巧虎內(nèi)容，巧虎選擇了更適合親子場(chǎng)景的家庭智能電視作為線(xiàn)上內(nèi)容渠道，其外實(shí)體教材也可通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)郵寄。 巧虎培育市場(chǎng)之后，不少新的玩家開(kāi)始做類(lèi)似的事情，例如“布奇樂(lè)樂(lè)園”和“米卡成長(zhǎng)天地”便與之模式十分相似。2010年騰訊元老曾李青則投資了早教內(nèi)容和服務(wù)網(wǎng)站貝瓦網(wǎng)，A輪投資達(dá)到千萬(wàn)美元。而最近中國(guó)知名的母嬰網(wǎng)站寶寶樹(shù)也與傳統(tǒng)親子教育機(jī)構(gòu)合作推出了類(lèi)似的多媒體套裝。核心特征都是，早教多媒體內(nèi)容正在銷(xiāo)售渠道電商化、內(nèi)容渠道線(xiàn)上化、商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)化。 親子服務(wù)O2O：服務(wù)社區(qū)小孩 或許是因?yàn)榈谌a(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)本身便在升級(jí)改造，又遇到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這波大勢(shì)，本地生活服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的O2O概念在中國(guó)特別風(fēng)靡。它讓線(xiàn)下服務(wù)能夠獲得更多潛在用戶(hù)并建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，進(jìn)行深度服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)；它還減少了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)選擇和獲取服務(wù)的成本。 早教以及親子教育正是典型的圍繞生活半徑的服務(wù)。這些服務(wù)包括少年素質(zhì)提升學(xué)校，比如少兒MBA；線(xiàn)下技能和興趣培訓(xùn)班；托管看護(hù)；游泳技能學(xué)習(xí)；兒童樂(lè)園；親子攝影；樂(lè)高中心等等。它們需要找到精準(zhǔn)的媽媽群體，互聯(lián)網(wǎng)是極佳的工具。 因此太平洋、廣州媽媽網(wǎng)、親貝網(wǎng)等傳統(tǒng)本地社區(qū)開(kāi)始基于移動(dòng)產(chǎn)品探索O2O模式，比如組織線(xiàn)上社區(qū)+線(xiàn)下活動(dòng)；線(xiàn)上評(píng)測(cè)+線(xiàn)下試用等形式的新型O2O營(yíng)銷(xiāo)。紅孩子和寶寶樹(shù)這兩個(gè)并駕齊驅(qū)的母嬰電商一個(gè)開(kāi)始涉足線(xiàn)下店，一個(gè)開(kāi)始涉足早教產(chǎn)品，其外還有一些專(zhuān)注早教、奶粉、海淘的母嬰O2O項(xiàng)目。 O2O的核心在于服務(wù)好本地社區(qū)。媽媽是本地生活十分重要的客戶(hù)，而母嬰、親子似乎又會(huì)占到她們消費(fèi)預(yù)算的相當(dāng)大一部分。當(dāng)然還有很多是爺爺奶奶外公外婆買(mǎi)單，但對(duì)孩子的教育不論早晚，誰(shuí)都會(huì)盡力而為，舍得花錢(qián)。 親子智能設(shè)備：爆發(fā)在即的剛需市場(chǎng) 智能硬件很火，但卻叫好不叫座。雙十一各個(gè)明星智能硬件產(chǎn)品銷(xiāo)量慘淡，最好的小米手環(huán)不到10萬(wàn)臺(tái)，在掃地機(jī)器人、電動(dòng)牙刷這樣的剛需產(chǎn)品明前遜色不少。核心原因便在于大部分智能硬件產(chǎn)品并沒(méi)有抓住用戶(hù)剛需，為了智能而智能，為了連網(wǎng)而連網(wǎng)，為了App而App，做不出殺手級(jí)產(chǎn)品。 一個(gè)領(lǐng)域的剛需正在被驗(yàn)證：與兒童相關(guān)的智能產(chǎn)品。走在街邊偶爾會(huì)講故事的娃娃，會(huì)唱歌的書(shū)，會(huì)走路的機(jī)器人，會(huì)游泳的橡膠魚(yú)……雖然技術(shù)簡(jiǎn)單，但這說(shuō)明，兒童領(lǐng)域本來(lái)就有一些“智能”創(chuàng)新，且還有更多可為之處。 智能點(diǎn)讀機(jī)：傳統(tǒng)點(diǎn)讀機(jī)只能點(diǎn)讀特定書(shū)本的內(nèi)容，未來(lái)基于圖像識(shí)別和語(yǔ)音合成技術(shù)，點(diǎn)讀機(jī)可以搜索周?chē)沫h(huán)境，家里的物品，學(xué)校的書(shū)本，點(diǎn)什么說(shuō)什么，幫助兒童更好地認(rèn)識(shí)世界； 對(duì)話(huà)機(jī)器人：科大訊飛曾推出一款可以語(yǔ)音對(duì)話(huà)的哆啦A夢(mèng)，雖然能夠回答的問(wèn)題十分有限，并且還要使用兩截5號(hào)電池，但也像模像樣。騰訊也發(fā)布了一款類(lèi)似的產(chǎn)品，小Q機(jī)器人，長(zhǎng)相變成了企鵝。百度在江蘇衛(wèi)視答題的小度機(jī)器人未來(lái)或許也會(huì)推出兒童版。隨著語(yǔ)音技術(shù)、搜索技術(shù)和人工智能的發(fā)展，對(duì)話(huà)機(jī)器人將更加成熟，成為科普玩具。 兒童手表：360兒童手表的核心功能是定位孩子，預(yù)防丟失。深圳則有廠商已經(jīng)生產(chǎn)出可以打電話(huà)的兒童手表了，這樣孩子尋找爸媽就十分方便，家長(zhǎng)如果想知道孩子所處環(huán)境則可直接啟動(dòng)監(jiān)聽(tīng)功能。沒(méi)有手機(jī)的兒童又可以直接向同學(xué)炫耀自己有可以打電話(huà)的手表。 智能兒童鞋：一家叫做云朵的智能兒童鞋，核心能力同樣是定位，可以在孩子離開(kāi)特定位置區(qū)域發(fā)布預(yù)警信息。當(dāng)然它的外觀設(shè)計(jì)也十分偏向兒童風(fēng)格。 無(wú)人機(jī)：過(guò)去航模是少部分兒童會(huì)關(guān)注的產(chǎn)品；現(xiàn)在是無(wú)人機(jī)或者四軸飛行器。它們可以通過(guò)手機(jī)控制、可以進(jìn)行航拍并實(shí)時(shí)同步數(shù)據(jù)、可以開(kāi)源讓玩家DIY，玩法更多，但教育意義仍在，雖然比較貴，但一些家庭或者學(xué)校應(yīng)該還是會(huì)給孩子購(gòu)買(mǎi)。同理，教育機(jī)器人也有類(lèi)似的需求在。 智能兒童電視：TCL曾發(fā)布一款迪士尼風(fēng)格的兒童電視，核心賣(mài)點(diǎn)包括防近視、內(nèi)容和系統(tǒng)更兒童化、家長(zhǎng)可更好地控制電視播放行為。另外也有獨(dú)立的兒童電視控制器，讓家長(zhǎng)可以更好地管理小朋友看電視。 智能兒童玩具：市面上的玩具并不少，木制類(lèi)早教玩具、益智類(lèi)玩具、毛絨玩具、電動(dòng)玩具、運(yùn)動(dòng)類(lèi)玩具、動(dòng)漫影視玩具等，琳瑯滿(mǎn)目。這些玩具大都是孩子自己玩自己的，沒(méi)有親子效果。互聯(lián)網(wǎng)則可以把實(shí)體玩具與虛擬內(nèi)容，把益智教育與兒童玩耍這些結(jié)合在一起，尤其是在現(xiàn)在游戲技術(shù)、多媒體技術(shù)、人工智能技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的情況下。樂(lè)視智能終端事業(yè)群CMO最近便在微博透露要顛覆傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)，做智能玩具，在定價(jià)、產(chǎn)品和交互上有新玩法，解決父母的痛點(diǎn)，不過(guò)玩具市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，能否再做一次鯰魚(yú)還難說(shuō)。 為什么說(shuō)兒童智能硬件是剛需市場(chǎng)呢？我覺(jué)得有幾點(diǎn)，一是兒童需要傻瓜式的產(chǎn)品，“智能”如語(yǔ)音對(duì)話(huà)、圖像識(shí)別有用武之地；二是智能硬件目前不少本身就是玩具，比如手環(huán)，只是玩的人是成年人，為何不能給兒童做智能玩具呢？玩具本身就是個(gè)存量市場(chǎng)，可以被升級(jí)改造；三是做兒童產(chǎn)品的用戶(hù)與客戶(hù)是分離的，買(mǎi)單的人想為孩子花錢(qián)，愿意試錯(cuò)，用的人開(kāi)心就好了，并沒(méi)有成年人看產(chǎn)品那么功利的需求。 小結(jié)一下： 從內(nèi)容、服務(wù)還是產(chǎn)品來(lái)看，親子教育市場(chǎng)都將迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的洗禮。這對(duì)中國(guó)親子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)談不上顛覆，而是引爆，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有真正起來(lái)。中國(guó)第五次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)0～3歲的嬰幼兒總量高達(dá)7000萬(wàn)，0-6歲幼兒約有1.8億；每年新出生人口達(dá)到2000多萬(wàn)。二胎政策越來(lái)越開(kāi)放，熊孩子們?cè)絹?lái)越多時(shí)，“熊孩子互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)更是必然。 |