當“90后的帶娃方式”一度成為網絡熱梗，“辣媽”、“忘崽夫婦”、“反向育兒”等有別于傳統家長認知的新詞也逐漸占據大眾視野，影響著新世代爸媽的育兒觀念。在大數據時代，五花八門的親子育兒內容為媽媽們提供了多元化的選擇，也是現在的家長對擇優養育消費高追求的體現。

在小紅書站內，隨著新世代寶媽人群不斷上漲，用戶對優質母嬰內容的需求也顯著提高。春暖花開的3月，正是親子出游的熱門節點，站內關于潮童穿搭、辣媽育兒等母嬰時尚內容關注度極高，不少相關話題已有破億瀏覽量，可見小紅書這股辣媽潮娃的新世代審美已蔚然成風。

小紅書打造長線母嬰IP——「媽媽能量俱樂部」

小紅書作為母嬰人群“互暖”地，無數寶媽在這里尋找高品質帶娃干貨、了解科學育兒、分享親子生活和日常穿搭。其實，小紅書不僅是科學育兒方法的搜索引擎、是時時瀏覽包羅萬象的母嬰生活圖鑒、更是無數寶媽們信任互助的溫暖線上社區，由此構建出了小紅書“Moms Help Moms”這樣獨一無二的母嬰生態。

為了幫助母嬰用戶一起發現更多優質育兒干貨，小紅書平臺打造了“生根發芽、用戶愛看”的長線母嬰IP——「媽媽能量俱樂部」，并在這個適合全家外出遛娃的春游季，首次打開童裝賽道，聯合天貓發起了「潮童趨勢大賞」活動。

截止活動收官，「潮童趨勢大賞」在上線期間收獲了超6000萬次的站內活動曝光量、近1500萬次的話題總瀏覽量，實現了千萬級流量的童裝賽道品牌營銷出圈。

來「潮童趨勢大賞」，get 2023春游最潮裝備

小紅書×天貓發起的「潮童趨勢大賞」活動，將多元風格結合新潮時尚態度融入潮童穿搭基因，解鎖出了2023十大童裝童鞋潮流趨勢。活動由@辣媽成長日記 官薯發起號召，首次公布潮流趨勢圖鑒，并在2023年2月25日-3月8日期間，向全網征集潮童穿搭，邀請各位寶媽帶#潮童趨勢大賞 話題曬出潮童OOTD參與活動，即有機會獲得潮童裝備好禮！

打造潮童活動主陣地 ，炒熱舒適新潮氛圍

本次活動，小紅書聯合天貓十大童裝童鞋品牌，打造了#潮童趨勢大賞 話題，以專題頁形式高效整合了官方活動和優質內容，方便用戶一站式了解潮流趨勢，種草潮童穿搭。

同時，為了吸引更多用戶參與話題互動、彰顯活動的母嬰時尚基因，活動H5使用孟菲斯風格，用潮流色系將時尚氛圍感拉滿。「潮童趨勢大賞」活動也通過低門檻、強福利的互動機制，聯合十大童裝品牌吸引辣媽積極參與互動，活動頁面還可以直接挑選童裝童鞋趨勢好物。

聯合品牌&達人矩陣趨勢種草，彰顯潮童品牌時尚態度

本次「潮童趨勢大賞」合作天貓十大品牌：安踏兒童、千趣會、蕉內兒童、卡特兔、i-baby、allo&lugh阿路和如、kocotree、波司登兒童、likeuu、戴維貝拉，一同整理出【2023小紅書童裝童鞋10大潮流新趨勢】，品牌官方也紛紛推出最潮流的趨勢裝備單品蓄勢待發。

其中，@安踏兒童 和@千趣會 化身貼心寵粉官上線發福利，@安踏兒童 作為專業兒童運動品牌，此次為女生運動場景研發了中國藝術體操國家隊訓練同款纖女褲，為潮童創造更舒適的運動穿搭、解鎖更多運動穿搭新科技。@千趣會 以經典IP奧特曼聯名潮衣，重新定義偶像和童年回憶，用“勇敢、希望”連接2代人的快樂，為孩子成長提供更舒適、好玩、難忘、時尚的童年穿搭。

同時邀請@是蛋仔呀~、@我是當歸、@陳買買 等小紅書頭部潮童達人共創優質穿搭內容，以品牌&KOL的帶頭效應，吸引母嬰用戶積極產出高質感圖文筆記，加深潮童趨勢影響力，打破小孩無審美的刻板印象，玩轉潮童穿搭，讓活動迅速在童裝賽道出圈，彰顯品牌時尚態度。

此次「媽媽能量俱樂部」開辟童裝賽道發起的「潮童趨勢大賞」活動，正是洞察到了母嬰人群對優質潮童穿搭的需求，聚焦站內寶媽潮娃穿搭，以小紅書趨勢生活發源地的心智，為用戶提供十大趨勢解讀和最潮童裝童鞋趨勢分享，以春季出游拍照這一親子戶外場景為核心，強綁定兒童運動、國潮穿搭、卡通聯名等十大童裝品牌的潮流理念，通過“線上征集曬照-H5跳鏈天貓-KOL矩陣種草”來實現種草→拔草的閉環鏈路，精準觸達了辣媽潮童人群參與，完成了一波高質量高聲量的潮流單品種草。

在寶媽趨于高品質化育兒觀念和新世代潮流審美的當下，「潮童趨勢大賞」此次的營銷破圈也正契合了小紅書站內母嬰賽道的潮流新趨勢。「媽媽能量俱樂部」作為小紅書干貨型母嬰IP，正是善于洞察媽咪各階段的育兒痛點和需求，能夠協同站內一眾明星/專家/博主進行強強聯手打造母嬰聯盟，為寶媽的育兒難題共同出招，只為讓寶媽了解最全面的育兒干貨指南。

「潮童趨勢大賞」活動現已圓滿收官，但「媽媽能量俱樂部」的優質母嬰內容仍在持續輸出，來小紅書，一起get科學育兒指南，做好媽媽，更做好自己！