國慶期間，成都寬窄巷子變身藍(lán)色的親子樂園。作為澳洲有機(jī)奶粉銷量第一[1]的品牌，貝拉米有機(jī)與小紅書"寶藏新品"IP攜手，在這座城市地標(biāo)打造了一場現(xiàn)象級全域營銷活動。其背后，正是貝拉米有機(jī)對Z世代媽媽需求的深刻理解與用心回應(yīng)。

深度讀懂Z世代媽媽：育兒是重新養(yǎng)育自己的旅程

貝拉米有機(jī)觀察到，Z世代媽媽在陪伴孩子成長的過程中，也在完成一場“重新養(yǎng)育自己”的情感旅程。她們將育兒視為一種雙向的情感互動，期待在親子相處中找回純真與快樂，彌補曾經(jīng)缺失的體驗，與孩子共同編織更為完整的成長記憶。

與此同時，對于這一代媽媽而言，“母親”是她們多元身份中的一個重要角色，而非生活的全部。她們在不同場景中自如轉(zhuǎn)換，既珍視作為母親的獨特體驗，也始終保持著自我生活的豐富性。貝拉米理解她們對生活品質(zhì)的追求，不將育兒視為單一責(zé)任，而是希望通過有趣的產(chǎn)品設(shè)計與溫馨的互動體驗，讓這段育兒時光變得更加輕松愉悅，成為人生中值得回味的溫暖篇章。

產(chǎn)品創(chuàng)新：以數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動專業(yè)解決方案

貝拉米有機(jī)的產(chǎn)品創(chuàng)新建立在扎實的數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)上。通過持續(xù)的市場研究發(fā)現(xiàn)，小紅書上#敏感寶寶 相關(guān)話題累計瀏覽約4.1億，9成以上的新手家庭曾搜索過相關(guān)話題。這些數(shù)據(jù)印證了新手父母對寶寶健康問題的高度關(guān)注。

基于這些深刻洞察，貝拉米有機(jī)特別研發(fā)了有機(jī)藍(lán)盾系列，其含有“乳鐵蛋白+乳脂球膜”，配合Di-GeniX®菌元雙益，原生HMO和原生乳磷脂等多維營養(yǎng)成分，能夠充分支持敏敏寶寶自護(hù)與成長需求。

21年來，貝拉米始終堅守全鏈有機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，秉持"A pure start to life（給寶寶一個純凈的開始）"的品牌初心，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，幫助媽媽們更從容地享受育兒旅程。

沉浸式營銷體驗：打造親子共享的歡樂時光

在寬窄巷子的活動中，貝拉米有機(jī)將用戶洞察轉(zhuǎn)化為生動的互動體驗。巨物貝貝考拉以其憨態(tài)可掬的形象成為打卡熱點，特色顯眼包則巧妙融合實用功能與時尚表達(dá)，讓媽媽們在日常使用中展現(xiàn)個性魅力。

特別設(shè)置的娃娃機(jī)環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)出品牌對用戶體驗的細(xì)膩理解。近乎百分之百的成功率設(shè)計，既讓孩子們收獲驚喜，也讓媽媽們在親子互動中獲得成就感。這一巧思環(huán)節(jié)，讓媽媽們在陪伴孩子的同時，也能重溫童年樂趣，真正實現(xiàn)“重新養(yǎng)育自己”的情感體驗。

這些互動環(huán)節(jié)在歷史街區(qū)的獨特氛圍中，成功營造出輕松愉悅的親子場域，將品牌"守護(hù)"的理念無聲融入每個家庭的體驗之中。活動不僅吸引了大量親子家庭駐足互動，更在線上線下持續(xù)激發(fā)媽媽群體的真誠分享與情感共鳴，實現(xiàn)了從場景體驗到心靈共鳴的自然傳遞。這份源自真誠的共鳴，正是品牌與用戶之間最珍貴的連接。

貝拉米有機(jī)通過此次寬窄巷子活動，展現(xiàn)了品牌對Z世代媽媽的深度理解：育兒不僅是照顧孩子的責(zé)任，更是親子共同成長的美好旅程。從"重新養(yǎng)育自己"的深刻洞察，到以數(shù)據(jù)為支撐的產(chǎn)品創(chuàng)新，再到充滿巧思的互動體驗，貝拉米始終秉持著一個溫暖初衷——與媽媽們一起，將育兒過程變得更加輕松有趣。

未來，貝拉米有機(jī)將繼續(xù)深耕用戶洞察，通過更多創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗和互動方式，助力媽媽們在享受育兒旅程的同時，也能在這個角色中找到樂趣，讓每一段親子時光都成為值得珍藏的美好回憶。

注釋

[1]    “數(shù)據(jù)源自弗若斯特沙利文，該機(jī)構(gòu)于2024年8月完成調(diào)研，按2023年在澳洲銷售的有機(jī)奶粉品類 (指通過有機(jī)認(rèn)證的奶粉)銷量噸數(shù)計，貝拉米有機(jī)奶粉（指“Bellamy’s Organic”產(chǎn)品線和“Beta Genica-8”產(chǎn)品線）在澳洲有機(jī)奶粉品類的零售渠道銷量第一”