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從地標(biāo)到心標(biāo):貝拉米有機(jī)引爆國慶流量,引領(lǐng)母嬰營銷新范式

2025-10-24 18:03| 發(fā)布者: babylead| 評論: 0

摘要: 國慶期間,成都寬窄巷子變身藍(lán)色的親子樂園。作為澳洲有機(jī)奶粉銷量第一的品牌,貝拉米有機(jī)與小紅書"寶藏新品"IP攜手,在這座城市地標(biāo)打造了一場現(xiàn)象級全域營銷活動。其背后,正是貝拉米有機(jī)對Z世代媽媽需求的深 ...

國慶期間,成都寬窄巷子變身藍(lán)色的親子樂園。作為澳洲有機(jī)奶粉銷量第一[1]的品牌,貝拉米有機(jī)與小紅書"寶藏新品"IP攜手,在這座城市地標(biāo)打造了一場現(xiàn)象級全域營銷活動。其背后,正是貝拉米有機(jī)對Z世代媽媽需求的深刻理解與用心回應(yīng)。

深度讀懂Z世代媽媽:育兒是重新養(yǎng)育自己的旅程

貝拉米有機(jī)觀察到,Z世代媽媽在陪伴孩子成長的過程中,也在完成一場“重新養(yǎng)育自己”的情感旅程。她們將育兒視為一種雙向的情感互動,期待在親子相處中找回純真與快樂,彌補曾經(jīng)缺失的體驗,與孩子共同編織更為完整的成長記憶。

與此同時,對于這一代媽媽而言,“母親”是她們多元身份中的一個重要角色,而非生活的全部。她們在不同場景中自如轉(zhuǎn)換,既珍視作為母親的獨特體驗,也始終保持著自我生活的豐富性。貝拉米理解她們對生活品質(zhì)的追求,不將育兒視為單一責(zé)任,而是希望通過有趣的產(chǎn)品設(shè)計與溫馨的互動體驗,讓這段育兒時光變得更加輕松愉悅,成為人生中值得回味的溫暖篇章。

產(chǎn)品創(chuàng)新:以數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動專業(yè)解決方案

貝拉米有機(jī)的產(chǎn)品創(chuàng)新建立在扎實的數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)上。通過持續(xù)的市場研究發(fā)現(xiàn),小紅書上#敏感寶寶 相關(guān)話題累計瀏覽約4.1億,9成以上的新手家庭曾搜索過相關(guān)話題。這些數(shù)據(jù)印證了新手父母對寶寶健康問題的高度關(guān)注。

基于這些深刻洞察,貝拉米有機(jī)特別研發(fā)了有機(jī)藍(lán)盾系列,其含有“乳鐵蛋白+乳脂球膜”,配合Di-GeniX®菌元雙益,原生HMO和原生乳磷脂等多維營養(yǎng)成分,能夠充分支持敏敏寶寶自護(hù)與成長需求。

21年來,貝拉米始終堅守全鏈有機(jī)的標(biāo)準(zhǔn),秉持"A pure start to life(給寶寶一個純凈的開始)"的品牌初心,通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,幫助媽媽們更從容地享受育兒旅程。

沉浸式營銷體驗:打造親子共享的歡樂時光

在寬窄巷子的活動中,貝拉米有機(jī)將用戶洞察轉(zhuǎn)化為生動的互動體驗。巨物貝貝考拉以其憨態(tài)可掬的形象成為打卡熱點,特色顯眼包則巧妙融合實用功能與時尚表達(dá),讓媽媽們在日常使用中展現(xiàn)個性魅力。

特別設(shè)置的娃娃機(jī)環(huán)節(jié),充分體現(xiàn)出品牌對用戶體驗的細(xì)膩理解。近乎百分之百的成功率設(shè)計,既讓孩子們收獲驚喜,也讓媽媽們在親子互動中獲得成就感。這一巧思環(huán)節(jié),讓媽媽們在陪伴孩子的同時,也能重溫童年樂趣,真正實現(xiàn)“重新養(yǎng)育自己”的情感體驗。

這些互動環(huán)節(jié)在歷史街區(qū)的獨特氛圍中,成功營造出輕松愉悅的親子場域,將品牌"守護(hù)"的理念無聲融入每個家庭的體驗之中。活動不僅吸引了大量親子家庭駐足互動,更在線上線下持續(xù)激發(fā)媽媽群體的真誠分享與情感共鳴,實現(xiàn)了從場景體驗到心靈共鳴的自然傳遞。這份源自真誠的共鳴,正是品牌與用戶之間最珍貴的連接。

貝拉米有機(jī)通過此次寬窄巷子活動,展現(xiàn)了品牌對Z世代媽媽的深度理解:育兒不僅是照顧孩子的責(zé)任,更是親子共同成長的美好旅程。從"重新養(yǎng)育自己"的深刻洞察,到以數(shù)據(jù)為支撐的產(chǎn)品創(chuàng)新,再到充滿巧思的互動體驗,貝拉米始終秉持著一個溫暖初衷——與媽媽們一起,將育兒過程變得更加輕松有趣。

未來,貝拉米有機(jī)將繼續(xù)深耕用戶洞察,通過更多創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗和互動方式,助力媽媽們在享受育兒旅程的同時,也能在這個角色中找到樂趣,讓每一段親子時光都成為值得珍藏的美好回憶。

注釋

[1]    “數(shù)據(jù)源自弗若斯特沙利文,該機(jī)構(gòu)于2024年8月完成調(diào)研,按2023年在澳洲銷售的有機(jī)奶粉品類 (指通過有機(jī)認(rèn)證的奶粉)銷量噸數(shù)計,貝拉米有機(jī)奶粉(指“Bellamy’s Organic”產(chǎn)品線和“Beta Genica-8”產(chǎn)品線)在澳洲有機(jī)奶粉品類的零售渠道銷量第一”

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