網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷并不是一個(gè)新名詞，在其它行業(yè)里都有很大的影響力，就拿前段時(shí)間影響力很大的鳳姐、犀利哥事件來說，這就是最典型的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷，當(dāng)然這是針對(duì)人的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷，在數(shù)碼、文娛等行業(yè)都具有很強(qiáng)的影響力，例如品類營(yíng)銷機(jī)構(gòu)正在執(zhí)行的賓果耳機(jī)的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷，通過面向全國(guó)征集無限耳模來推廣賓果耳機(jī)，就是網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷比較典型的案例。只是對(duì)于OTC品牌來說網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是一個(gè)全新的宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)具有開放性，言論自由度高，媒介費(fèi)用投入相對(duì)較低，這是其它媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體由于信息量不受限制，因此可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體深度傳播品牌信息。
品類營(yíng)銷機(jī)構(gòu)與快克自06年起開始合作，成功推出了快克超人、小快克超熊的形象載體，為快克贏得了一大部分市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長(zhǎng)。09年，快克一個(gè)最大的舉動(dòng)就是簽約劉謙為形象代言人，經(jīng)過策劃打造的快克感冒藥09年度最新廣告片“要?jiǎng)⒅t，不要流感”在央視與觀眾見面了，廣告片一經(jīng)投放之后，在OTC藥品業(yè)內(nèi)引起了巨大的轟動(dòng)，請(qǐng)劉謙代言標(biāo)志著快克在品牌運(yùn)作上又邁出了一大步。近期，快克在網(wǎng)上發(fā)起了“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”的明星寶貝征集活動(dòng)，標(biāo)志著快克啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷這種推廣宣傳方式，也意味著網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷被正式引入OTC品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。
自國(guó)家放開OTC藥品市場(chǎng)以來，OTC品牌的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，OTC品牌的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷的升級(jí)。廣告是OTC品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，電視廣告又是其中的精華部分，OTC品牌在電視廣告上的競(jìng)爭(zhēng)從未減弱過，明星代言的產(chǎn)生標(biāo)志著OTC藥品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到一個(gè)全新的層面——明星廣告，明星廣告時(shí)代的到來，也促使快克打破了“不請(qǐng)名人請(qǐng)超人”的宣言，重金請(qǐng)劉謙代言，打造了快克感冒藥09年度最新廣告片“要?jiǎng)⒅t，不要流感”，據(jù)悉，近期劉謙代言小快克的廣告片也即將在媒體投放。